Marca comercial:
Es el elemento distintivo de la empresa y del producto o servicio de la misma. Las franquicias tienen su cimiento en la marca, como valor imprescindible. De ahí que se insista en el cuidado adecuado de la marca, su debido registro y demás.
Imagen, imagen de marca, logo:
son elementos que hacen a la identidad corporativa de la empresa y a su representación figurada en el colectivo de la sociedad, y que además tienen la capacidad de influir sobre su comportamiento, e incluso modificarlo, en forma positiva o negativa.